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Categoría: Contenido

El Futuro del Marketing: Predicciones para 2024

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El Futuro del Marketing: Predicciones para 2024

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A medida que nos acercamos al 2024, el mundo del marketing está cambiando rápidamente. En este blog, vamos a hablar sobre las principales predicciones para 2024 que están dando forma a nuevas tendencias e innovaciones en cómo hacemos marketing.

Desde la combinación de la inteligencia artificial (IA) y la creatividad humana hasta el auge de las estrategias de marketing por voz, estamos aquí para explorar qué significan estos desarrollos para el futuro de la conexión con los clientes. ¡Acompáñanos en este viaje para descubrir lo que el 2024 tiene reservado para el mundo del marketing!

1) El Gran Debate Continua: Contenido de IA vs. Contenido Humano

Un gran tema de discusión es sobre el uso de la IA para crear contenido versus el contenido escrito por personas. En 2024, esperamos que ambos sean importantes. La IA puede analizar información y escribir cosas básicas rápidamente, pero no puede reemplazar el toque único que los humanos aportan.

Veamos los pros y contras de cada uno.

Contenido de IA

  • Pros:
    Eficiencia: La IA puede crear contenido mucho más rápido y a un menor costo que los humanos. Esto significa más contenido en menos tiempo, lo cual es genial para mantenerse al día con la demanda de material fresco.

  • Contras:
    Riesgo de Plagio y Falta de Personalización: El contenido generado por IA a veces puede copiar accidentalmente material existente, lo que lleva a problemas de plagio. Además, puede carecer de un toque personal, sintiéndose genérico o menos atractivo.

Contenido Humano

  • Pros:
    Creatividad y Compromiso Auténtico: El talento humano aporta creatividad y un toque personal que la IA no puede igualar. Esto conduce a contenido que resuena más profundamente con las audiencias, fomentando una interacción genuina.

  • Contras:
    Intensivo en Tiempo y Recursos: El proceso creativo humano lleva más tiempo y requiere más recursos (ejemplo: escritores capacitados). Esto puede significar mayores costos y una producción de contenido más lenta.

2) Marketing por Voz

El uso de dispositivos activados por voz y asistentes como Alexa, el Asistente de Google, Siri y otros, que interactúan con los usuarios a través de conversaciones habladas, está ganando cada día más popularidad.

En 2024, la tendencia se inclina hacia que tu contenido sea más fácil de encontrar y utilizar mediante estas tecnologías. Se trata de simplificar y personalizar la conexión de los clientes con tu marca utilizando su voz. Si estás considerando tomar medidas, aquí te presentamos tres formas de desarrollar estrategias de marketing en audio:

  • Crear Anuncios por Voz: Desarrollar anuncios específicamente para asistentes de voz para llegar a consumidores que usan estos dispositivos. Este método puede aprovechar un segmento creciente de usuarios que dependen de comandos de voz para obtener información y comprar.

  • Usar Asistentes de Voz en Eventos: Incorporar asistentes de voz en eventos y conferencias para interactuar con posibles clientes. Esto podría incluir sesiones interactivas donde los asistentes de voz proporcionen información o faciliten actividades, creando una experiencia memorable para los asistentes.

  • Creación de Contenido: Sumergirse en la creación de contenido de audio como podcasts o audiolibros. Este formato es ideal para discusiones profundas, entrevistas o compartir información sobre la industria tecnológica, satisfaciendo a una audiencia que prefiere escuchar en lugar de leer.

3) Probando Nuevas Plataformas de Publicidad Online que Llegarán en 2024

En los últimos años, las plataformas de publicidad programáticas han desempeñado un papel importante al hacer que la publicidad en línea sea accesible para empresas de todos los tamaños, permitiéndoles llegar eficazmente a su público objetivo mientras mantienen el control de sus presupuestos publicitarios.

En estas plataformas, los anunciantes pueden crear sus anuncios, seleccionar a su audiencia deseada, asignar su presupuesto y supervisar el rendimiento en tiempo real.

Para el año 2024, se esperan desarrollos significativos en este sector. El próximo año estará listo para presenciar el surgimiento de plataformas de publicidad mejoradas por parte de actores importantes como Amazon, Microsoft, Disney y LinkedIn. Estas compañías han mejorado sus servicios publicitarios existentes o estarán lanzando nuevas plataformas para desafiar la dominancia de Meta (anteriormente Facebook) y Google.

Desarrollos Clave:

  • Amazon y Microsoft: Con sus vastos recursos y datos, se espera que estos gigantes tecnológicos ofrezcan soluciones publicitarias innovadoras, especialmente beneficiosas para los sectores de tecnología y comercio electrónico.

  • Disney: Conocido por su habilidad para contar historias, la entrada de Disney en la publicidad autogestionada podría ofrecer oportunidades únicas de marca y publicidad basada en contenido.

  • LinkedIn: Como un gigante de la red profesional, la plataforma publicitaria de LinkedIn es especialmente prometedora para los mercadólogos B2B, ofreciendo acceso dirigido a profesionales y empresas.

Estos desarrollos prometen diversificar el panorama de la publicidad digital, ofreciendo opciones de marketing más especializadas y efectivas para las empresas de tecnología B2B.

4) Los Datos Propios Son el Nuevo Estándar

La forma en que los mercadólogos recopilan y usan datos está cambiando significativamente. Con leyes de privacidad más estrictas y la eliminación gradual de las cookies de terceros (los pequeños archivos de datos que los sitios web usan para rastrear a los visitantes), hay un énfasis creciente en los datos propios. Estos son la información que las empresas recopilan directamente de sus clientes, como cuando alguien se suscribe a un boletín o hace una compra.

¿Por Qué los Datos Propios Están Ganando Importancia?

  • Confianza y Privacidad: Los clientes están más preocupados por su privacidad. Es más probable que confíen y compartan su información directamente con marcas con las que tienen una relación, en lugar de a través de fuentes de terceros.

  • Precisión y Confiabilidad: Los datos recopilados directamente de los clientes son generalmente más precisos y confiables. Esto proporciona una imagen más clara de quiénes son los clientes y qué quieren.

  • Personalización y Experiencia: Con datos propios, las empresas pueden adaptar sus campañas de marketing con más precisión. Esta personalización puede llevar a mejores experiencias para el cliente, ya que los mensajes y ofertas son más relevantes para cada individuo.

  • Relaciones a Largo Plazo: Usar datos propios ayuda a construir relaciones más profundas y directas con los clientes. Se trata de comprender y atender sus necesidades específicas a lo largo del tiempo.

  • Navegando las Regulaciones de Privacidad: A medida que las leyes de privacidad se vuelven más estrictas, confiar en los datos propios es una apuesta más segura. Ayuda a las empresas a mantenerse en conformidad mientras toman decisiones de marketing informadas.

Este cambio hacia los datos propios representa un movimiento hacia un marketing más respetuoso y efectivo, donde se prioriza la privacidad del cliente y los esfuerzos de marketing son más dirigidos y significativos.

5) Dominio del Marketing en Video

El marketing en video no solo está manteniendo su relevancia; se espera que crezca aún más en 2024. Así es cómo está evolucionando:

  • Narración de Historias de Marca y Exhibición de Productos: Los mercadólogos están usando cada vez más el video para contar historias de marca atractivas y mostrar productos. Este método permite una forma más dinámica y visualmente atractiva de comunicar los valores y especificaciones de los productos tecnológicos, haciendo que la información compleja sea más digerible y atractiva.

  • Transmisión en Vivo: Ofrece interacción en tiempo real, que es clave para la autenticidad y el compromiso. Las marcas que organizan eventos en vivo, lanzamientos de productos y experiencias detrás de cámaras pueden proporcionar contenido inmersivo y convincente. Este enfoque no solo cautiva a las audiencias, sino que también construye un sentido de comunidad e inmediatez alrededor de la marca y sus ofertas.

  • Conexiones Más Profundas con la Audiencia: A través de estas estrategias de video, las marcas pueden forjar conexiones más profundas con su audiencia objetivo. La naturaleza interactiva de la transmisión en vivo, combinada con el poder narrativo del video, crea una conversación bidireccional entre las marcas y los consumidores. Esto es particularmente importante en el sector de tecnología B2B, donde establecer confianza y comprensión es crucial.

Además, si deseas aprender más sobre campañas, marketing y tecnología, no pierdas la oportunidad de leer todo el contenido publicado en nuestro blog. Te sugerimos revisar el post: Conoce cómo puedes crear una campaña de marketing utilizando IA

En resumen

Mirando hacia el 2024, el marketing está evolucionando rápidamente con la fusión de la IA y la creatividad humana para crear contenido más impactante. Además, el marketing por voz está en aumento, ofreciendo nuevas formas de interactuar con los clientes, y el debut de nuevas plataformas publicitarias de gigantes tecnológicos está listo para sacudir el mundo de la publicidad digital.

En Isource marketing, creemos que los negocios deben incluir estas últimas tendencias para construir conceptos de marcas poderosos y desarrollar planes de marketing que convierta clientes a fans. Escríbenos si deseas recibir asesoría o presupuestos en soluciones innovadoras y atrévete a impulsar tus estrategias B2B/B2C con nosotros. 

Inspira tu Estrategia de Marca con las tácticas de Marketing de Taylor Swift

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En el dinámico mundo del marketing, es crucial buscar inspiración en diversas industrias, incluso en aquellas que parecen no estar relacionadas con la nuestra. Consideremos, por ejemplo, el mundo de la música pop. Hay un tesoro de ideas esperando ser descubierto, especialmente cuando observamos el marketing de Taylor Swift.

Como agencia de marketing especializada en el sector tecnológico, a menudo aconsejamos a nuestros clientes a mirar más allá de los límites de su industria. Taylor Swift podría cantar éxitos pop, pero su impacto en el marketing se extiende a través de sectores, ofreciendo lecciones sobre narración, adaptabilidad y experiencias de marca inmersivas. Por esta razón, explicaremos tres lecciones principales que las empresas de tecnología pueden aprender de su estrategia.

3 Lecciones Clave del Marketing de Taylor Swift

1) Narración: Un Elemento Clave en el Marketing de Taylor Swift

Para Taylor Swift, la narración ha sido una parte integral de su marketing e identidad de marca desde el inicio de su carrera. Más allá de su música, fortalece la conexión con sus fans compartiendo anécdotas personales, realizando sesiones exclusivas y enviando mensajes personales, haciéndolos sentir parte de su trayectoria.

Las empresas de tecnología pueden inspirarse en su enfoque para conectar eficazmente con su audiencia objetivo y aumentar las ventas. Así es cómo:

  • Humanizar la Marca: Al igual que Taylor utiliza narrativas personales para conectarse con sus fans, las empresas de tecnología pueden compartir historias sobre sus inicios, los desafíos enfrentados o las personas detrás del producto. Esto puede ayudar a humanizar una marca y hacerla más cercana.

  • Crear una Narrativa entorno a los Productos: En lugar de destacar solo las características, las empresas de tecnología pueden compartir historias sobre cómo sus productos pueden transformar la vida de los usuarios, resolver problemas del mundo real o incluso el proceso detrás de su creación.

  • Comprometer a través de Contenido Visual: Los videos musicales de Taylor añaden una dimensión visual a sus canciones. De manera similar, las empresas de tecnología pueden usar demostraciones en video, tutoriales y videos de testimonios de clientes para proporcionar una narrativa visual sobre sus productos o servicios, haciéndolos más atractivos.

  • Crear una Comunidad: La interacción de Taylor con sus fans fomenta un fuerte sentido de comunidad. Las empresas de tecnología pueden crear foros dedicados, grupos en redes sociales o eventos para interactuar con sus usuarios, compartir historias y construir una comunidad en torno a su marca.

  • Ofrecer Información Exclusiva: Al igual que Taylor tiene sesiones secretas para sus fans, las empresas de tecnología pueden ofrecer vistas previas, pruebas beta o miradas detrás de escena en el desarrollo de sus productos, haciendo que sus usuarios o audiencia se sientan especiales y valorados.

  • Historias de Éxito del Cliente: Al igual que los fans se identifican con las experiencias personales de Taylor, los posibles clientes se identifican con las historias de otros que se han beneficiado de un producto. Compartir testimonios o estudios de caso puede ayudar a los posibles clientes a visualizar su éxito con el producto.

  • Estrategia de Contenido: Producir constantemente contenido que cuente una historia, ya sean publicaciones de blog, podcasts o webinarios. La narrativa puede girar en torno a cambios en la industria, innovaciones o cómo la tecnología está dando forma al futuro.

2) Adaptarse a los Cambios en la Industria: El Lado Evolutivo del Marketing de Taylor Swift

Desde su transición de la música country al pop, hasta la forma en que ha manejado los servicios de transmisión, Swift siempre ha estado al tanto de las tendencias de la industria, ajustando su estrategia en función del panorama de la industria y las preferencias de su audiencia.

¿Qué lecciones pueden aprender las empresas de tecnología al respecto?

  • Mantenerse Ágiles: Al igual que el enfoque de Swift en la cambiante escena musical, las empresas de tecnología deben permanecer flexibles y listas para cambiar sus estrategias en función de las tendencias de la industria y los avances tecnológicos.

  • Escuchar a la audiencia: La adaptabilidad de Swift es en parte resultado de su agudo sentido de la audiencia. Las empresas de tecnología pueden emplear de manera similar bucles de retroalimentación, encuestas a los usuarios y pruebas beta para comprender las necesidades del consumidor y adaptarse en consecuencia.

  • Defender Estándares de la Industria: Al igual que Swift defendió los derechos de los artistas, las empresas de tecnología pueden tomar posturas sobre cuestiones relevantes para su industria, como la privacidad de los datos o los estándares de código abierto. Esto puede construir confianza y respeto entre los consumidores y colegas.

  • Diversificar Ofertas: Al igual que la exploración de géneros de Swift, las empresas de tecnología pueden considerar la diversificación de su línea de productos o servicios. Esto podría significar explorar nuevas verticales tecnológicas o integrar servicios complementarios para llegar a una audiencia más amplia.

  • Asociaciones Estratégicas: Las colaboraciones de Swift con otros artistas y marcas han ampliado su alcance. Las empresas de tecnología pueden forjar alianzas estratégicas similares para acceder a nuevos mercados o segmentos demográficos.

3) Experiencias de Marca Inmersivas en el Marketing de Taylor Swift

El enfoque de Taylor Swift en sus conciertos ejemplifica cómo un artista puede trascender los límites tradicionales de una actuación para crear una experiencia de marca inmersiva y multisensorial. Un ejemplo destacado de esto es The Eras Tour.

Cada elemento, desde el diseño grandioso del escenario hasta los cócteles personalizados temáticos, fue creado para involucrar plenamente los sentidos del público. Por ejemplo, durante su actuación de «Bad Blood», los efectos pirotécnicos eran tan vívidos y poderosos que los asistentes podían sentir físicamente su calor.

Las empresas de tecnología pueden inspirarse en este enfoque para crear entornos de aprendizaje cautivadores que resuenen con sus usuarios. Algunas ideas incluyen:

  • Herramientas Tecnológicas Interactivas:
    Al igual que las pulseras RFID se utilizaron en el concierto de Swift, las empresas de tecnología pueden emplear herramientas o dispositivos interactivos durante los lanzamientos de productos o exposiciones. Esto asegura que los asistentes estén activamente involucrados y no sean meros observadores pasivos.

  • Entornos Atractivos:
    Crear un ambiente que involucre todos los sentidos, ya sea a través de lo visual, auditivo o incluso experiencias táctiles, puede ayudar a retener mejor la información. Por ejemplo, al lanzar un nuevo software o dispositivo, integrar elementos visuales impactantes o experiencias táctiles puede hacer que la curva de aprendizaje sea más agradable para los usuarios.

  • Realidad Aumentada y Virtual:
    Aprovechar las tecnologías de AR y VR puede transportar a los usuarios a un mundo multidimensional, mejorando su comprensión de las características de un producto o la historia detrás de una marca.

  • Integración Multimedia:
    Al igual que el escenario LED de Swift mostraba contenido de apoyo, las empresas de tecnología pueden integrar demos en video, infografías y otro contenido multimedia al presentar nueva información o sesiones de capacitación, haciéndolas más atractivas y fáciles de comprender.

  • Experiencia Personalizada:
    La personalización puede mejorar la participación del usuario. Ya sea una interfaz de usuario que se ajusta según las preferencias o un módulo de capacitación que evoluciona según el ritmo y la comprensión del aprendiz, la personalización puede hacer que el aprendizaje sea más eficiente y agradabl

Además, si deseas aprender más sobre campañas, marketing y tecnología, no pierdas la oportunidad de leer todo el contenido publicado en nuestro blog. Te sugerimos revisar el post: Generación de leads: La clave del éxito en las ventas

En resumen

Los métodos de marketing de Taylor Swift ofrecen más que solo ideas para el mundo de la música; son un mapa para cualquier industria que busque profundizar la conexión con su audiencia. Al aprovechar la narración, abrazar el cambio y sumergir a las audiencias en experiencias únicas, ha establecido un estándar de oro en la conexión de marca.

Para las empresas de tecnología, emular estos enfoques puede ser transformador. Al humanizar sus marcas, mantenerse ágiles y crear experiencias ricas y sensoriales, pueden fomentar vínculos más sólidos con su audiencia y lograr un mayor éxito.

En Isource marketing, creemos que los negocios deben construir conceptos de marcas poderosos y desarrollar planes de marketing que convierta clientes a fans de la marca. Escríbenos si deseas recibir asesoría o presupuestos en soluciones innovadoras y atrévete a impulsar tus estrategias B2B/B2C con nosotros. 

El marketing viral: ¿Es estrategia o pura suerte?

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En un mundo dominado por la conectividad y las plataformas sociales, el marketing viral actúa como un catalizador para difundir mensajes explosivos, entablar relaciones y alcanzar a un público masivo. Pero, ¿cuál es la ciencia detrás de este fenómeno? ¿Es posible “fabricar” un contenido publicitario que se vuelva viral?

Si bien no es posible prometer viralidad de la noche a la mañana, sí es posible fortalecer la presencia digital de tu marca para que se acerque a esto. Por esa razón, hemos recopilado algunas tácticas eficaces que podrían inspirarte para crear el contenido que catapulte tu próxima campaña. 

¿Qué hace que una campaña de marketing se vuelva viral en redes sociales?

Una campaña de publicidad se vuelve viral cuando las personas sienten la necesidad de compartir este contenido en sus propias redes sociales, añadiendo su voz respecto al tema del que se cree que es de interés general. 

El objetivo es lograr que el mensaje de la marca se vuelva un tema de conversación público en donde una audiencia amplia tenga una opinión al respecto, se identifique con alguna idea o sienta una emoción fuerte.

Si bien el elemento de «suerte» y el «momento oportuno» suelen jugar un papel importante en el éxito de una campaña, hay algunas estrategias específicas que las empresas pueden emplear para aumentar la probabilidad de que sus mensajes alcancen una audiencia masiva y, en última instancia, expandir su base de prospectos o clientes. 

Al revisar algunos casos de éxito, parece ser que hay ciertas características que suelen repetirse sin importar el tipo de contenido. Algunas de ellas son:

  • La originalidad de la campaña sin que parezca publicidad:  En un mundo donde la gente está constantemente bombardeada por mensajes publicitarios, el público anhela contenido fresco en un formato que no se sienta como un anuncio explícito.

 

  • La capacidad de entretenimiento: un alto porcentaje de los videos que se viralizan hoy en día son entretenidos o de carácter humorístico. La comedia no solo aumenta la cantidad de vistas de los contenidos, sino que también incrementa el tiempo de retención en las plataformas digitales.

 

  • La promoción de un mensaje sencillo: La utilización de mensajes claros y concisos capturan la atención del público de manera inmediata. No se trata de mensajes complicados o densos, sino de ideas directas y efectivas que se graban en la mente de las personas desde el primer momento.

 

  • El estímulo de emociones: las reacciones que genera el storytelling transforman un contenido ordinario en algo extraordinario, digno de ser compartido. Antes de publicar contenido, pregúntate: ¿cómo puedo sorprender, conmover o captar la atención de mi audiencia?

 

  • La exposición de un mensaje relevante y de valor: Es primordial pensar si el contenido de tu próxima campaña cumple con un deseo, informa con precisión, brinda soluciones concretas o está acorde con las últimas tendencias. La idea es que tu audiencia se sienta cautivada con lo que expones.

Formas comunes de marketing viral

En el mundo del marketing, existen diversas estrategias para lograr que un contenido o campaña se vuelva viral. Aquí detallamos algunas de las más recurrentes:

  • Recompensas por compartir: Este enfoque incentiva a los usuarios a difundir un mensaje ofreciéndoles alguna recompensa, como descuentos o regalos, a cambio de compartirlo o proporcionar direcciones de correo electrónico de sus contactos, ampliando el alcance del mensaje. 

  • Estrategia del murmullo: Este tipo de marketing se basa en crear mensajes o noticias que se esparzan de forma natural, alimentando charlas y discusiones entre la gente que creen rumores sobre el contenido original.

  • Efecto «Compártelo»: A diferencia del primero, este contenido se crea con el objetivo explícito de ser compartido especialmente a través de plataformas como WhatsApp o redes sociales sin otorgar ninguna clase de recompensa. Por lo general, son mensajes donde los usuarios encuentran información con la que se identifican, han pasado una prueba social o generan un contenido reflexivo.

  • Tácticas de camuflaje: En este caso, una campaña de marketing se disfraza como una noticia o evento impactante, incentivando a los usuarios a compartirlo sin darse cuenta de que están participando en una estrategia publicitaria.

Algunos ejemplos de marketing viral

Caso 1: Haz que el público participe

Campaña: Barbie Selfie Generator

Dentro de todas las acciones de marketing que ejecutaron los productores de la película Barbie, una de las más virales fue la campaña del Selfie Generator. A principios de abril del 2023, se lanzó una página web con inteligencia artificial donde los usuarios podían convertir un autorretrato en un póster oficial de la película con textos personalizables. 

El mismo día de su lanzamiento se volvió un fenómeno en redes sociales y contribuyó eficazmente a la campaña de expectativa que se pretendía. 

De hecho, si analizamos las características de esta campaña que la hicieron un contenido viral, encontramos presente el efecto “compártelo” que explicamos anteriormente. Además, le dió la oportunidad a muchos usuarios de experimentar por primera vez con la inteligencia artificial de forma gratuita, siendo este el tema de conversación más popular de todo el año que genera curiosidad por probar.

Si deseas aprender más sobre campañas que hayan usado la tecnología XR a su favor, puedes revisar nuestro caso de éxito: filtros de realidad aumentada en Instagram. Un aliado clave para una exitosa estrategia de marca

Caso 2: El poder del storytelling

Campaña: Hawkers x Manuel Turizo 2023

Durante las primeras semanas de Agosto del 2023, medios de prensa reconocidos como La Vanguardia y algunas cuentas de influencers populares esparcieron el rumor que habían capturado al cantante colombiano Manuel Turizo corriendo desnudo por las calles de Miami a plena luz del día.

A partir de las imágenes pixeladas supuestamente filtradas, la noticia se hizo viral captando la atención de sus fans y abriendo el debate en redes sociales sobre si las fotos pertenecían a una estrategia de marketing para un próximo proyecto musical. Al final, se descubrió que era parte de una campaña donde el cantante anunciaba una colaboración limitada con la famosa marca española de gafas, Hawkers. 

Esta estrategia de marketing evidenció que una buena narrativa puede generar la conversación necesaria para impulsar el lanzamiento de un producto y resaltar implícitamente los valores de marca que se desean transmitir al público.

En resumen

En el ámbito del marketing, las tácticas virales representan una forma ingeniosa y a menudo económica de amplificar la visibilidad de una marca o producto. Utilizando enfoques que van desde recompensas por compartir mensajes hasta la difusión de rumores controlados, estas estrategias buscan entrar en la conversación pública y el intercambio social.

La meta es captar la imaginación del público de tal manera que se sienta impulsado a compartir el contenido, facilitando así un alcance y una exposición más amplios de forma orgánica.

En Isource marketing, creemos que el marketing viral debe ser un objetivo base para la planeación de campañas exitosas con nuestros clientes. Escríbenos para pedir asesoría o presupuestos en soluciones innovadoras y atrévete a impulsar tus estrategias B2B/B2C con nosotros. 

¿Por qué TikTok debería estar en tu plan de marketing B2B?

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La popularidad de TikTok ha crecido rápidamente en  América Latina y en países como Estados Unidos y parece que el crecimiento de la aplicación continuará aumentando en el futuro cercano; ya que la forma en que las empresas utilizan la aplicación para todo lo relacionado con B2B, es cada vez más importante.  TikTok es la red social de más rápido crecimiento los últimos años y ya cuenta con más de 1.051 millones de usuarios activos al mes mayores de 18 años en todo el mundo, según datos presentados por ByteDance Ltd. en enero del presente año.  En este contexto y ante el crecimiento de una red social valorada entre los 50 y 75 billones de dólares surge la siguiente inquietud, ¿como tiktok puede ayudar a las empresas para desarrollar un óptimo plan de marketing B2B? Desde Isource Marketing como una agencia especializada en B2B te brindamos 5 recomendaciones claves para que las empresas decidan invertir en esta importante red social que continúa siendo tendencia en el mercado:

1. Human Centric Marketing

Una de las nuevas tendencias en marketing que sigue creciendo es el Human Centric Marketing, el cual consiste en dejar de tratar al cliente únicamente como consumidor, sino también como persona. De esta manera, Tik tok se presenta como un recurso importante que evidencia esta tendencia con acciones más humanas e informales. Las estadísticas más recientes de Data Reportal muestran que las Empresas B2B en TikTok tienen un engagement y una tasa de ROI más altas que las demás marcas, y esto ha propiciado que el 58% de marketers B2B hayan aumentado la inversión dentro de esta plataforma. Así mismo el mismo estudio señala que la tasa promedio de engagement en TikTok es del 5.96%; la más elevada de todas las redes sociales.

2. Participación creativa

Al ser TikTok una red social de entretenimiento, el contenido deberá atraer a los usuarios de forma natural y creativa. Así que es muy útil usar los nuevos hashtags en tendencia que se publican cada semana, siempre y cuando tenga relación con tu contenido o sepas cómo relacionarlos con tus acciones de marketing.  Asimismo es esencial subir contenido regularmente a tu perfil, eso hará que los usuarios ingresen más veces para ver si tienes novedades.  Para reforzar esa creatividad existen numerosos videos virales que se pueden utilizar a tu favor con un poco de imaginación. Estos audios pueden ser canciones o diálogos de reality shows, series o películas que se han llegado a viralizar. Según los “tiktokers” , grabar encima de audios cortos y virales hace que tengas más posibilidades de aparecer en la página de recomendaciones. Otra opción es subir videos mostrando la infraestructura de tu empresa, o equipo de trabajo, crear tutoriales breves acerca de tus productos o servicios. Por último puedes realizar quizzes a través de Tik Tok para involucrar a los clientes potenciales en tu contenido.

3.Casos de éxito

Esta es una buena herramienta para atraer clientes potenciales sin anunciarles directamente. Un buen inicio para crear este tipo de contenidos es encontrando historias en tu industria y dando a conocer los beneficios a tu audiencia. Por ejemplo, Adobe es reconocido por manejar de manera efectiva el marketing B2B en TikTok, ya que la empresa publica regularmente videos instructivos bastante llamativos, que brindan a sus clientes el conocimiento para aprovechar al máximo sus herramientas y apoyan activamente a la comunidad a la que intentan vender. Adicionalmente Adobe lanzó en 2022 una campaña que conectó a los creadores con las pequeñas empresas, otorgando U$10,000 al finalista.

4.Busca influenciadores en tik tok

Si no estás seguro acerca de cómo comenzar a crear contenido para tu empresa B2B en TikTok, te recomendamos buscar personas influyentes en tu nicho de mercado para que puedas obtener un óptimo comienzo. Los influencers de esta red social están muy familiarizados con la plataforma, la audiencia y los algoritmos que consumen contenido en TikTok. Usando esta información, puedes crear contenido creativo y emocionante que obtenga una gran audiencia. Por lo tanto es clave encontrar un influencer que entienda tu producto o servicio B2B e invertir mensualmente para crear contenido para la página de tu empresa.

5. First Party

Esta solución de la red social permitirá a las empresas compartir detalles e información sobre aquellos productos y servicios que puedan ser atractivos para tus clientes, ya que permite a tu empresa crear interacciones fluidas para llegar a tu público, con el fin de convertirlos en clientes potenciales. Así mismo  la herramienta permite crear mensajes personalizables y aplicables a múltiples segmentos de clientes. Los leads pueden descargarse manualmente o, se pueden integrar al CRM de tu empresa, ya que pueden activarse inmediatamente. Para las empresas que utilizan TikTok, la información de estos formularios es vital para asegurarse de que están llegando a sus clientes potenciales de una manera efectiva y prudente.

TikTok continúa apoyando y potenciando a las empresas que están en la plataforma a través de soluciones sencillas que les permitan conectar estrechamente con sus clientes, manteniendo la privacidad y la seguridad de todos los usuarios de la plataforma que hacen que las marcas puedan contar su historia de manera segura, al tiempo que los datos de los usuarios permanecen protegidos y pueden captar de manera óptima nuevos clientes.

¿Qué esperas para incorporar tik tok en tu estrategia B2B ?

Sabemos la importancia que tiene el branding en tu empresa, y también sabemos que una correcta estrategia de posicionamiento es uno de los primeros pasos para lograr el éxito. En Isource Marketing tenemos 2 oficinas regionales y presencia local en Miami, Florida-USA y en el resto de los principales países de América Latina, así que siempre estamos listos para ayudarte en crear esa estrategia B2B en tiktok para tu empresa sin importar el lugar en el que te encuentres.

RP y Coordinadora de Medios
Pasión: Arte, Naturaleza

Caso de éxito: Filtros de Realidad Aumentada en INSTAGRAM: Un aliado clave para una exitosa estrategia de marca

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Hoy en día la tecnología ha avanzado desde los primeros usos de este tipo de experiencia, ya que los filtros desarrollados en las redes sociales actualmente permiten reconocer no solo rostros humanos, sino también otras partes del cuerpo como las manos, o incluso ser usados por varias personas a la vez. De esta forma, las posibilidades creativas que aporta el uso de los filtros de Realidad Aumentada son cada vez mayores, y se está posicionando como uno de los complementos preferidos e imprescindibles para los usuarios en sus historias de Instagram. Pensando en ello Isource Marketing realizó la implementación de un filtro en la red social Instagram, ante la necesidad de ver como en el mercado la Realidad Extendida es una tecnología que está tomando fuerza en el mundo del marketing digital, en donde tanto las marcas como los usuarios han logrado obtener un mayor alcance. El más reciente filtro de Instagram desarrollado por Isource marketing, fortaleció su experiencia en la creación de este tipo de herramientas que ha venido desarrollando la agencia desde hace más de 5 años, realizando proyectos para clientes y brindando un mayor reconocimiento al uso cotidiano de experiencias de Realidad Aumentada, al desarrollar un filtro para el mundial de fútbol Qatar 2022, evento deportivo reconocido en el mundo que permitió tener un mayor alcance geográfico y de interés general. 

Retos Estratégicos

El reto principal del proyecto se centró en la gran cantidad de filtros creados y publicados en Instagram, sin embargo, el objetivo fue brindar una experiencia completa, personalizable, interactiva, diferencial y actual con un uso individual o grupal para generar mayor engagement entre los usuarios aprovechando la gran acogida del reciente evento deportivo. Los primeros inconvenientes al comenzar a desarrollar la herramienta en Instagram fueron de origen técnico, ya que las restricciones que Instagram posee, influyeron en factores como el peso de los archivos, el uso adecuado de los elementos gráficos y las texturas en el entorno o rostro de la persona, la definición del trigger y el audio. Estos factores fueron limitantes que debieron trabajarse adecuadamente con base a un testeo de prueba/error corrigiendo el desarrollo con un grupo de testing interno, que fue brindando feedback al equipo creativo y de programación de la agencia, con el fin de llegar a la correcta ejecución del filtro, teniendo en cuenta las limitaciones técnicas y de peso de la red social mencionados anteriormente.

Por todo ello, Isource Marketing confió en el diseño e implantación del filtro que permitió la optimización del engagement de la agencia y la obtención de reconocimiento de la empresa de manera más rápida y precisa, además de facilitar una herramienta divertida a todos los usuarios permitiendo compartir el filtro y acceder a este de forma permanente. A pesar de una gran competencia en el mercado de hoy en día, para Isource Marketing siempre fue pieza clave el desarrollo de una buena segmentación al desarrollar el proyecto.

Solución Planteada

La solución inicial fue la implantación de una herramienta en las redes sociales que soportara la necesidad de fortalecer las herramientas comerciales de posicionamiento de marca para la agencia. Para ello se implementaron campañas en las plataformas de Facebook Ads y Google Ads, que impulsaron el uso del filtro del mundial Qatar 2022 obteniendo un alcance del 77.500 en regiones como la Florida, California y países en Latam con un promedio superior al que se ha venido manejando en campañas relacionadas al filtros, con miles de aperturas y resultados que se reflejaron en el uso del mismo. Así mismo los costos de adquisición promedio fue de 0.52 un 26% menos de lo estimado.

Líneas de Actuación

  • Responsabilidades y recursos: Asignar responsabilidades y recursos, especificando el marco de colaboración entre el equipo creativo y de programación de la agencia, así como fijar un calendario para el desarrollo del proyecto.

  • Asegurar la calidad: El objetivo de esta fase fue determinar si el desarrollo del filtro fue de una óptima calidad, para cubrir todos los requisitos definidos en su análisis funcional para el público objetivo. Para cada métrica y dimensión de análisis definidas para su uso en Instagram, se determinaron las restricciones, así como el grado de disponibilidad y adecuación de los elementos para el desarrollo del filtro. El resultado de estas dos fases permitió la óptima ejecución de la herramienta en la red social y su visibilidad a través del alcance, uso, e interacción con el público.

  • Prueba piloto: Tras la validación de la calidad de las herramientas, se inició la puesta en marcha de la herramienta, pero con una muestra de datos significativos a base de prueba/error.

  • Puesta en producción: Tras la validación de la prueba piloto, se implementó formalmente el filtro en instagram, para así aprovechar y ofrecer experiencias únicas y generar mayor engagement con las comunidades digitales.

  • Evaluación de datos finales: Esta fase permitió a Isource Marketing determinar las métricas del filtro, evaluando factores como el número de las Impresiones, cuantas veces fue abierto, cuantas capturas obtuvo y su alcance y el número de veces compartido. En general se realizó un análisis del rendimiento del filtro y también el tipo de público al cual alcanzó. Estas cifras sirvieron a la agencia para entender lo que busca su comunidad, pero también para mejorar su próximo proyecto en el desarrollo de filtros.

Resultado de Éxito

Gracias a un óptimo trabajo en equipo de Isource Marketing, el filtro desarrollado por la agencia, permitió que los usuarios interactuarán y conocieran la agencia ofreciendo un formato actual vinculado a la marca. Así mismo le permitió a la empresa llegar a mayor audiencia y nuevos públicos aumentando el alcance de las acciones, situando a Isource Marketing a la vanguardia en la creación de contenidos de interés y al tanto de las últimas novedades con el empleo constante de nuevas narrativas y fórmulas que distinguirá a la agencia del resto de sus competidores.

RP y Coordinadora de Medios
Pasión: Arte, Naturaleza

UX Writing: Crear contenido centrado en las personas

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UX Writing: Crear contenido centrado en las personas

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Uno de los desafíos más grandes al momento de escribir en plataformas digitales es lograr que los textos sean claros, concisos y útiles. Para ello existe una poderosa herramienta: el UX Writing (User Experience Writing, por sus siglas en inglés), que no es más que redactar con base en la experiencia de usuario, su interacción y sus emociones durante el proceso. 

Muchos piensan que su práctica es relativamente nueva, pero no lo es. Desde que existen las interfaces, ha habido gente escribiendo para ellas. El valor agregado del UX Writing es que formaliza la práctica con directrices sofisticadas. Además, su demanda está en aumento constante, y guarda una estrecha relación con el UX Design (User Experience Design, por sus siglas en inglés), un proceso que busca crear productos digitales que generen experiencias relevantes y significativas para los usuarios, en lo que respecta a diseño, usabilidad, etc. 

Lee la nota Nuevas tendencias de diseño UX

Redactar con base en la experiencia de usuario, su interacción y sus emociones durante el proceso. Eso es el UX Writing.

Si bien la diferencia entre el UX Writing y el Copywriting es muy sutil, el primero apunta a guiar y ayudar, mientras que el segundo informa, persuade o vende. No confundas tampoco el UX Writing con el Micro Copywriting, que busca sintetizar las ideas a través de textos pequeños para que la experiencia de navegación y usabilidad sea más humana y fácil.

¿Qué características debe tener un UX Writing atractivo?

Claridad.

Un texto claro, con un lenguaje sencillo y directo, es la mejor forma de ayudar al usuario a entender y procesar la comunicación.

Consistencia.

La consistencia en los textos es clave para generar confianza en el usuario. Por ejemplo, en una app de venta de cursos online, si el usuario contrata el curso «X”, ese nombre (o texto) debe ser el mismo durante todo el proceso de compra. 

Precisión.

Las indicaciones tienen que ser exactas, es decir, explicar exactamente lo que se debe hacer en cada instancia en que se presenta. 

Conversacional

Los textos que apuntan a un diálogo son más atractivos, cálidos, amistosos; eso sí: con el tono de voz adecuado. 

¿Beneficios del UX Writing? ¡Muchísimos! A continuación, en Isource Marketing listamos los que pensamos son los 5 más representativos

  1. Ayuda a empatizar con los usuarios. El UX Writing determina el tono de la comunicación con los usuarios. Es clave para crear una conexión de empatía y confianza entre el producto y los usuarios.

  2. Humaniza el producto. Los UX Writers se encargan de diseñar los textos de las interacciones de las máquinas con los usuarios, por lo que su objetivo se centra en humanizar los productos creando un vínculo entre ellos.

  3. Mejora las conversiones y el compromiso de los usuarios. Una buena estrategia de UX Writing en los llamados a la acción (o Call to Action, CTA por sus siglas en inglés) ayuda a mejorar los objetivos de las conversiones. La idea es crear textos que lleven a la acción y conseguir que la comunicación sea efectiva.

  4. Crea interacciones más fluidas. Entender cómo utilizar un producto digital puede suponer una gran dificultad, por lo que un buen UX Writing se encarga de proporcionar toda la información necesaria para el usuario y mejorar su experiencia.

  5. Reduce el tiempo dedicado al uso de las aplicaciones. Tener claros todos los pasos hace que los usuarios usen la aplicación el tiempo necesario, evitando frustraciones, y aumentando la probabilidad de que vuelvan a elegir la app o recomendarla.

A continuación, 4 ejemplos comparativos con textos: uno hecho a partir del UX Writing y el otro no.

El UX Writer

El UX Writer debe ser un redactor capaz de escribir el contenido que le da lógica, coherencia y orden a la plataforma digital. Además, define cómo debe ser expresada la voz de la empresa y aporta sencillez a la experiencia del usuario. Debe contar con conocimientos de UX Design y trabajar de cerca con los diseñadores con el objetivo de estructurar una interfaz óptima.

El UX Writer debe ser un redactor capaz de escribir el contenido que le da lógica, coherencia y orden a la plataforma

Como pudimos ver en esta nota del blog, las personas quieren que la experiencia en las páginas webs y aplicaciones sea clara, concisa y útil. Y el UX Writing es una de las herramientas para lograrlo. En Isource Marketing contamos con redactores especializados en dicha área, así como de un grupo de diseñadores 100% enfocados en UX Design. ¡Contáctanos para tu próximo proyecto digital! https://old.web.isource.us/#contact

Artista Cretivo UI/UX
Pasión: Arte Digital

La Realidad Aumentada en redes sociales: el próximo paso en tu estrategia digital

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¿Por qué tu ROI en marketing está estancado? La IA es la solución que estás buscando

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¿Qué es la realidad aumentada? Es un recurso tecnológico que ofrece experiencias interactivas al usuario a partir de la combinación entre un componente virtual agregado a un entorno real físico con el uso de dispositivos digitales. Si bien sus orígenes datan de comienzos del siglo XX, y a principios de la década de los noventa fue cuando formalmente su nombre fue acuñado, hoy está instalado en la vida de todos y no para de avanzar a pasos agigantados. 

Consumimos realidad aumentada de forma regular y está presente en nuestra cotidianidad con fines principalmente lúdicos, aunque las empresas la utilizan para incrementar sus ventas, mejorar la presentación de su oferta productos o servicios, capacitar a sus empleados e, incluso, analizar datos estadísticos. Haz clic en este enlace de nuestro blog en el que repasamos las bondades de la realidad aumentada y realidad virtual, junto con las de la realidad extendida, en el sector corporativo.

En este artículo nos enfocaremos en examinar el funcionamiento y ventajas de la realidad aumentada en las redes sociales. Pero antes de arrancar, ahondemos en algunas cifras. Según Statista, el número de usuarios en las redes sociales de todo el mundo desde 2011 hasta 2021, pasó de 1.22 billones a 3.09 billones. Y de acuerdo con eMarketer, en 2020 el 30% de las personas interactuó mensualmente con contenido relacionado con realidad aumentada en redes sociales. En 2021, se esperó que ese número creciera un 7,2% y alcanzara un total de 46,9 millones de usuarios. Revelador ¿no?

En 2020 el 30% de las personas interactuó mensualmente con contenido relacionado con realidad aumentada en redes sociales.

Estos datos dan cuenta de cómo el uso de las redes sociales desde los dispositivos móviles hace parte de nuestro día a día, convirtiéndolas en una plataforma clave para desarrollar experiencias inmersivas en realidad aumentada. Se hablaba de que Facebook había comprado Oculus para convertirse en la próxima gran red social. Si bien se han dado pasos importantes en esta dirección -recordemos la última estocada de Meta: Horizon Worlds-  ya existen comunidades, aplicaciones y eventos sociales para en realidad virtual, con lo cual la realidad aumentada es, sin duda alguna, la tecnología número uno de la interacción inmersiva social. 

La ventaja más importante que ofrece en las redes sociales es, por lejos, su distribución, que es mucho más sencilla y masiva que la de la realidad virtual. De hecho, existen un gran número de smartphones en el mercado que la soportan. Y la prueba de ello y que más salta a la vista son los filtros de Snapchat, con más de 300 millones de usuarios activos, y los de Instagram, con unos 1.4 billones de usuarios activos. 

Lo anterior nos lleva a concluir que las empresas de todos los sectores, sea Business to Consumer (B2C) y Business to Business (B2B) tienen un enorme potencial para promocionar sus productos y servicios en las redes sociales y plataformas que utilizan la realidad aumentada. 

La Realidad Aumentada podría ser la puerta de entrada de Facebook para comenzar a experimentar con el Metaverso.

Así que demos un vistazo a los 5 beneficios de usar esta impresionante tecnología inmersiva en las redes sociales en tu próxima estrategia de marketing de redes sociales:

  • Optimiza la experiencia del usuario

    La realidad aumentada mezcla el mundo virtual con el mundo real, y hace crecer exponencialmente la experiencia del usuario, lo que, por añadidura, genera una mejor satisfacción del usuario en torno a un producto o servicio.
  • Retiene la atención durante mucho más tiempo.

    Según The Drum, la realidad aumentada puede mantener la atención de los consumidores durante 85 segundos. También, puede mejorar el porcentaje de clics de compra en un 33% y aumentar el porcentaje de interacción en un 20%. Esto indica que los usuarios de Internet son propensos a prestar atención a las experiencias de realidad aumentada y a participar en ellas, independientemente de la calidad de la campaña.
  • Ayuda a generar ruido en torno a la marca.

    La realidad aumentada puede utilizarse para impulsar las ventas indirectas y mejorar el estatus de las marcas. Con ella, vemos presente elementos lúdicos, novedosos e inesperados que, ejecutados bien, pueden crear una atmósfera agradable en torno a la marca, producto o la propia empresa. Una experiencia de marca con realidad aumentada bien diseñada, puede hacer que los consumidores hablen y asocien una marca con emociones positivas como la diversión y la emoción.
  • Fomenta el engagement. 

    Favorece el engagement con la marca, al ofrecer a los consumidores experiencias novedosas inmersivas que retienen su interés durante más tiempo que una imagen o un texto estáticos. Además, la realidad aumentada ofrece la posibilidad de interactuar con los productos y anuncios en las distintas fases del customer journey. Se puede incorporar en las fases de preventa, punto de venta y postventa. También, puede utilizarse para la gamificación y las aplicaciones de marca para atraer a los consumidores.  
  • Impulsa el modelo de Playable Ads

    En vez de promocionar un anuncio publicitario ordinario y común, las marcas pueden hacer que sus públicos jueguen a un juego en torno al producto por un determinado período de tiempo, tocándolo o rotando cosas por ejemplo, llevando mensajes promocionales de forma indirecta y sin necesariamente promover una acción de compra concreta. Por el contrario: a través de la realidad aumentada busca ofrecer un adelanto o la posibilidad de dar a conocer la oferta de un producto o servicio, para que el potencial comprador pueda usarlos y conocer sus características. 

Tipos de Realidad Aumentada

RA basada en la proyección

RA basada en el reconocimiento

RA basada en la locación

RA basada en la superposición

RA basada en los esquemas

Conclusión: queda más que claro que la realidad aumentada llegó a las redes sociales para quedarse. Su crecimiento constante y la competencia entre las distintas plataformas que la desarrollan han hecho que los usuarios y las empresas, sin distinción, se vean beneficiados. 

Y como agencia de Marketing Digital y Comunicación dedicada al desarrollo de experiencias inmersivas, en Isource Marketing hemos desarrollado diversos filtros y experiencias para Instagram y Snapchat. A continuación, te presentamos dos que nos gustan mucho:

HalloSource es un terrorífico filtro que realizamos para Halloween del 2021. Es una divertida experiencia en la que el usuario tiene la libertad de elegir la máscara deseada, y con ella dar un gran grito terrorífico y asustador.

Rocking Valentine’s ¡Y qué viva el amor! Y también ¡Qué viva el Rock! Con este filtro, damos un espectáculo de luces y de rock, para conmemorar el Día de los Enamorados.

¿Estás listo para aventurarte en el mundo de RA? En Isource Marketing contamos con profesionales expertos en el desarrollo de aplicaciones nativas para diferentes visores y plataformas no solo de realidad aumentada , sino también de realidad virtual y extendida ¡Contáctanos haciendo click aquí https://old.web.isource.us/#contact!

Desarrollador Front End

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¿Tu empresa quiere cautivar a los millennials? ¡Lee esta nota y te sorprenderás!

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¿Tu empresa quiere cautivar a los millennials? ¡Lee esta nota y te sorprenderás!

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La generación de los millennials (nacidos entre 1981 y 1996) es la primera que alcanzó la mayoría de edad en el nuevo milenio y se posiciona como un importante motor de la economía en las próximas décadas. Según la firma Gallup, representa 73 millones de personas en Estados Unidos y es la mayor fuerza laboral. Y para la sorpresa de muchos baby boomers, se espera que para 2025 el 75% de la mano de obra del planeta esté conformada exclusivamente por ella. Asombroso ¿no?

Los millennials son los primeros nativos digitales, y es bastante sabido que tienden a retrasar o renunciar el matrimonio y la familia tradicional, suelen emanciparse de los puestos de trabajo más rápidamente en comparación con otras generaciones, son sociables, multitarea, inconformistas, priorizan tener tiempo libre, quieren vivir en un mundo mejor y sus hábitos de consumo están atravesados de manera importante por lo digital. Es incuestionable que la gran mayoría de ellos posee un smartphone, a través del cual realizan gran parte de sus actividades, como jugar, comprar, estudiar, trabajar y relacionarse con el mundo.

Los millennials influyen activamente en las decisiones de compra y hábitos de consumo.

En este artículo nos detendremos a dar algunas pistas sobre cómo el sector Business to Business (B2B) podría incorporar elementos de diseño funcionales en sus estrategias de marketing digital para engancharlos, considerando que los millennials influyen activamente en las decisiones de compra y hábitos de consumo, de acuerdo a la firma B2B International, que, además, apunta que el 73% de los que están empleados ya tienen un rol activo en la compra de productos o servicios en las empresas donde trabajan, y que para el 2025 la mayoría querrá que las marcas que consumen tengan presencia online y el proceso para adquirirlas sea lo personalizada posible.

Una generación desafiante y un alto desafío para las empresas

Uno de los aspectos que más tienen en cuenta los millennials es la experiencia con la marca. Tanto así, que tienen el doble de probabilidades tanto de abandonar para siempre una marca si la misma no es de su agrado, como de hacer recomendaciones a conocidos si lo opuesto ocurriera. 

En cuanto a los contenidos publicitarios, los millennials son más escépticos que otras generaciones. Ellos miran a la publicidad con recelo, incluyendo la generada por los influencers. Sin embargo, sí se fían de los contenidos generados por otros usuarios. Ello sin mencionar que su lugar favorito para consumirla está en las redes sociales.

Tomando en consideración estos aspectos, Tomando en consideración estos aspectos, las empresas que quieran llegar bien a esta generación deben cuidar la experiencia del cliente millennial, escuchando su voz, identificando puntos débiles y esforzándose para resolverlos de forma innovadora. Si le sumamos la importancia que tiene el marketing multicanal, aprovechando al máximo el contenido generado por los usuarios, complementando el proceso de compra con elementos demostrativos de la calidad de sus productos y siendo transparentes para crear credibilidad de marca, las perspectivas de éxito son bastante altas. Es un esfuerzo que requiere de estrategias marketing integradoras, flexibles, virales y creíbles, con especial atención en la experiencia de usuario (UX), que busca atender la satisfacción y las necesidades de los usuarios en cuanto arquitectura de la información, interacción, usabilidad, prototipado y diseño visual.

En cuanto a los contenidos publicitarios, los millennials son más escépticos que otras generaciones.

Por tal motivo, a continuación, compartiremos 6 tendencias de diseño visual en el ámbito digital que, según nuestro criterio, son las más impactantes para que una empresa B2B logre enamorar a los tan exigentes millennials:

1 Diseño semi flat

Junto con el diseño flat, consiste en incorporar sombras y degradados al diseño vectorial, lo que aporta sensación de profundidad sin perder el espíritu minimalista del diseño.

2. 3D

Sin duda, el 3D ha sido una de las herramientas más novedosas en el diseño gráfico en los últimos años. Con la rápida evolución de los programas para modelar, son más las posibilidades de crear texturas y formas de un aspecto increíblemente realista.

A continuación, el rediseño del website de nuestro cliente NETGEAR Insight en el que se muestra toda la línea de productos para Negocios como un solo ecosistema administrado desde la plataforma de Insight.

3. Degradados

Una tendencia en la que Instagram ha sido pionera desde hace un par de años. Crear un logotipo con degradados era algo impensable en la era del papel y la impresión, pero progresivamente se están incorporando cada vez más en el terreno digital. Hoy en día, esta tendencia suele ser parte del branding de grandes marcas.

A continuación, Security Assessment Online, una landing page de autoevaluación de nivel de seguridad para las empresas, que tiene como objetivo dar a conocer las soluciones que mejor se adaptan a las necesidades del cliente.

4. Cinemagraphs

Nacida en 2017, consiste en la combinación de una imagen estática y otra en movimiento, lo que permite dar un mayor realismo y aportar sensaciones que no se logra simplemente con la imagen.

En la landing page de NETGEAR con su partner MEGAPIXEL que sigue se muestran cómo los switches de ProAV ayudan a obtener gráficos de alta calidad en pantallas de Full HD en espacios de alta gama.

5. Colores

Destacan los azules calma, que evocan a la tranquilidad y a la paz. Los tonos tierras generan una conexión mental con la tierra y provoca sentimientos atractivos en un mundo caótico como el que vivimos. Los cítricos representan la frescura y el optimismo, mientras que el contraste del blanco y negro destaca más que el uso de tonos más llamativos, ya que el mercado esta saturado de ese estilo.

6. Retrofuturismo

Un estilo tendencia en 2021, que se desarrolló en los 80 ‘s cuando se imaginaba como sería el futuro, por tal razón el nombre que lleva que alude al futuro, con base en el pasado. Destaca por el uso de formas geométricas y colores neones.

Esperamos que hayas disfrutado de este repaso de cómo las empresas deben dedicarse plenamente a la renovación de sus productos y servicios, su imagen de marca, sus estrategias de marketing y sus contenidos comunicativos y publicitarios si no quieren perder el voto de la generación más influyente: los millennials, así como del apartado atinente a lo visual que, aplicado correctamente, hará de tu plan de negocios dirigido a esta generación tan exigente sea un éxito. En Isource Marketing contamos con un grupo altamente calificado de diseñadores, ilustradores y creativos listos para ayudarte a hacer crecer tu empresa hacia lo más alto. Contáctanos ya haciendo click aquí: https://old.web.isource.us/es/inicio/#contact

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Érase una vez… el Storytelling en el B2B

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Érase una vez… el Storytelling en el B2B

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¿A quién no le gustan las historias? Vivimos en un mundo rodeado de ellas; de hecho, nuestra vida es una historia en sí misma. Y las empresas se han dado cuenta del potencial que tienen y las utilizan para embelesar a sus consumidores y potenciales clientes usando el ya tan conocido storytelling. ¿Qué es y por qué tiene tanto potencial en el mundo Business to Business (B2B)? Las respuestas a estas preguntas las encontrarás a lo largo de este artículo. 

En su concepción más pura, el storytelling es el arte de contar, desarrollar y adaptar historias en situaciones con un inicio, medio y fin, con el objetivo de transmitir mensajes desde un lugar emocional.En el marketing de contenidos, es una herramienta poderosa, porque permite relatar historias en torno a una marca y sus productos, y si bien lleva muchos años siendo empleada por las empresas del sector Business to Consumer (B2C), ¿puede lograr un impacto positivo en el mundo B2B, cuyos compradores suelen regirse más por la lógica, las pruebas y los hechos? La respuesta es muy simple: sí, y mucho, puesto que está más que comprobado que, incluso en las industrias más frías, la transmisión de historias emocionales, persuasivas y divertidas logran efectos inimaginables en los públicos target.

En el marketing de contenidos, el storytelling es una herramienta poderosa porque permite generar conexiones emocionales, persuasivas y divertidas en las audiencias.

Para que lo entiendas un poco mejor, a continuación te compartimos 3 ejemplos de cómo tres empresas del sector B2B usaron magníficamente el storytelling para hacer llegar sus mensajes desde un lugar humano:

  • Adobe:https://bit.ly/3rjErPk

    Este divertidísimo anuncio de Adobe Marketing Cloud transmite el valor del producto promocionado sin aburrir para nada al espectador. El video arranca en una oficina con funcionarios quienes se topan con un inexplicable aumento en los pedidos, haciendo todo lo posible por atenderlos. La pieza culmina con una imagen tierna y divertida. ¡Imperdible!


  • Slack:https://bit.ly/3rt1ya6

    Slack se asoció con la productora Sandwich para crear su video de 2014 «So Yeah, We Tried Slack». La pieza muestra la adopción de la hoy día herramienta de comunicación empresarial preferida por muchos, desde la voz de los empleados de la propia productora. Una idea inteligente y que vale la pena ver y analizar. 

  • Hootsuite:https://bit.ly/3d3ZVHJ

    En este vídeo animado, Hootsuite explica con un tono claro y directo por qué ciertas empresas no tienen éxito en las redes sociales. Luego, describe cómo puede ayudar a las empresas a darle vuelta a dicha situación.

¿Te gustaron los videos? Pues ahora te daremos 6 consejos para impulsar tus campañas de marketing utilizando el arte del storytelling.

1. Identifica

Es el primer paso para contar una historia, y para ello debes preguntarte:

¿A la audiencia le resultará familiar lo que quiero contar?

¿Qué quieren saber?

¿A qué retos se enfrentarían mis lectores sin mi producto/servicio?

Cuando entiendas quiénes son y por qué necesitan tu producto/servicio, podrás descifrar cómo transmitir un mensaje claro que aumente el engagement de tus campañas.

2. Procura tener una estructura

Un buen storytelling tiene un hilo conductor lógico, es decir, un principio, un medio y un final, lo que hace que la historia sea más fácil de comprender. Considera los siguientes elementos:

El protagonista: el cliente.

El antagonista: el reto.

La misión: el viaje para superar el reto.

La ejecución: la solución al desafío.

El clímax: el resultado.

3. Asegúrate de escuchar

Es imperativo saber qué quiere escuchar la gente y dónde lo quiere escuchar. Haz una investigación para entender los desafíos de tus audiencias, lo cual te dará pistas sobre el medio más idóneo para contar la historia. Por ejemplo, si descubres que prefieren vídeos cortos, puedes crear y compartir animaciones con personajes divertidos en tus redes sociales.

4. Utiliza el poder de la gamificación

Este nos encanta porque en Isource somos especialistas en la ejecución de experiencias inmersivas y los resultados positivos que generan. Al gamificar la narración, le das un poder inimaginable a tus audiencias, con pruebas, juegos, rompecabezas y un sinfín de recursos más para que, por ejemplo, descubran lo que hace tu producto o servicio.

Al gamificar la narración, le das un poder inimaginable a tus audiencias.

5. Deja que tus clientes cuenten la historia

Permite que el cliente tome el control de la narración y presente su experiencia, humanizándola con casos prácticos, historias de éxito, testimonios, etc. 

6. Comparte historias con datos

Se necesitan tanto números como narrativas. De hecho, las historias y los datos están íntimamente relacionados. Uno ayuda a establecer una conexión emocional y el otro genera confianza con la realidad del terreno.

La arena del storytelling no tiene límites y estamos seguros que tu empresa tiene un sinfín de elementos para construir historias impactantes y empáticas y, así, generar piezas de comunicación que logren cautivar a tus audiencias. Y en Isource Marketing estamos para acompañarte, pues contamos con creativos y copywriters entrenados para ello. ¿Interesado en contactarnos o hacer una cita? Búscanos aquí: https://old.web.isource.us/es/inicio/#contact ¡Te esperamos!

RP y Coordinadora de Medios
Pasión: Arte, Naturaleza