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Autor: Jhon Daza
Desarrollador Front End
Pasión: Videojuegos, Dibujar
News & Trends Marzo 2024
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News & Trends Febrero 2024
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News & Trends Enero 2024
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Más ciencia y menos ficción: Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
Más ciencia y menos ficción: Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
La Inteligencia Artificial (IA) es la simulación de inteligencia humana por parte de las máquinas. Probablemente viene a tu cabeza con cierto entusiasmo cuando piensas en películas de ciencia ficción, como por ejemplo Terminator. Lo que seguramente no sabías es que ese entusiasmo tiene un fundamento actual: vivimos en un mundo cada vez más conectado e inteligente. Hoy en día, es posible fabricar un avión, invertir en acciones de la bolsa e, incluso, conectar tu CRM a tu bandeja de entrada para priorizar los correos más importantes. Y los números hablan por sí solos: Según SEM Rush, la tasa de crecimiento anual de IA prevista entre 2020 y 2027 es del 33,2%.
Su aplicación en el Marketing no se queda atrás. La IA aprovecha sus tecnologías para recolectar datos e información necesaria para tomar decisiones automatizadas. ¿Cómo? A través del uso de análisis de big data, aprendizaje automático y otros procesos para obtener información sobre los públicos objetivos.
Es así como con la IAl, el área de Marketing puede tener un mayor conocimiento del comportamiento de sus clientes y, por añadidura, diseñar estrategias que aumenten el retorno de la inversión (ROI). Mercado Libre, Amazon o Spotify son algunas de las empresas que mayor éxito han logrado gracias a su aplicación.
Según SEM Rush, se prevé que el mercado mundial de Inteligencia Artificial tome un papel protagónico en los próximos años, alcanzando un valor de mercado de 190.610 millones de dólares en 2025.
Veamos 6 ejemplos donde la IA está transformando el mundo del Marketing:
- Chatbots
Son aplicaciones que permiten simular la conversación con una persona, dando respuestas automatizadas a sus dudas o preguntas más comunes. Son cada vez más utilizadas por las empresas como una manera alternativa de gestionar la atención al cliente, al tiempo que facilitan el proceso de comunicación a través de todo el Customer Journey, especialmente en áreas de Soporte.
- Búsqueda por voz
Es aquella búsqueda a partir de la voz humana en dispositivos capaces de interpretarla. Su aplicación ha crecido a la par del uso de dispositivos móviles y como método alternativo a la búsqueda escrita. La evolución tecnológica en este campo ha permitido la aparición de diferentes asistentes de búsqueda como Cortana o Siri. Gracias a la IA, estos asistentes son capaces de procesar e interpretar el lenguaje natural del usuario e interactuar con él.
- Reconocimiento de imagen
Es un proceso hecho por un software que reconoce imágenes a partir de algoritmos matemáticos complejos. La IA es capaz de identificar, analizar y comparar las matrices de bits que componen una imagen digital, con el fin de llevar a cabo alguna acción a partir de la información obtenida.
- Creación de contenidos
Generar contenido es todo un desafío ¡y que sea de calidad lo es aún más! Pero la IA hace que los motores entreguen contenido personalizado, atractivo y optimizado para la conversión, haciendo que los usuarios tengan experiencias únicas. Ello se debe a que la IA es capaz de aprender las preferencias de nuestras audiencias claves y crear material acorde a sus intereses.
- Publicidad programática
Es la forma inteligente de hacer publicidad online. Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren únicamente a sus audiencias target, permitiendo que marcas y consumidores se conecten en el momento y lugar correcto y de la forma adecuada, con lo cual es posible detectar que una persona específica tiene un interés real en recibir una publicidad determinada. Es así como la publicidad programática está creciendo con mucha rapidez en los medios de comunicación, y todo apunta a que dicha tendencia se mantendrá en ascenso.
- Analítica y Data Driven Programming
La IA se aplica en el área del análisis y la medición de resultados. Algo completamente indispensable para garantizar el éxito de cualquier estrategia, puesto que la inteligencia artificial realiza el seguimiento en tiempo real, con información contrastada para la toma de decisiones localmente que ayude a solucionar problemas y proponer cambios a la estrategia para adecuarla mejor al usuario
De acuerdo con SEM Rush, se espera que en 2022 las empresas tengan una media de 35 proyectos de IA.
¿Cómo se pueden beneficiar los sectores Business to Business (B2B) y Business to Consumer (B2C) con la IA?
La incorporación de IA en el ámbito B2C se ha dado de manera más rápida y natural que en el mundo B2B, lo cual ha venido cambiando en los últimos tiempos, esencialmente por su capacidad de procesar enormes cantidades de datos que son de gran utilidad al momento de mejorar el customer journey, la generación de leads, la personalización de mensajes, oferta de productos y servicios en tiempo real, por nombrar algunos. Esta capacidad, que no es más que el Big Data, ha sido las piedras fundacionales del éxito de un sinfín de empresas y sus respectivas estrategias de Marketing Digital para empresas de ambos sectores.
En Isource Marketing estamos actualizándonos constantemente en el conocimiento y uso de herramientas en materia de Inteligencia Artificial, y contamos con un equipo profesional que desarrolla proyectos de la manera más efectiva, con servicios que mejoran la experiencia de nuestros clientes. Para más información, contáctanos https://isource.agency/#contact ¡Estamos listos para acompañarte en tu estrategia de transformación digital!
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La Realidad Aumentada en redes sociales: el próximo paso en tu estrategia digital
La Realidad Aumentada en redes sociales: el próximo paso en tu estrategia digital
¿Qué es la realidad aumentada? Es un recurso tecnológico que ofrece experiencias interactivas al usuario a partir de la combinación entre un componente virtual agregado a un entorno real físico con el uso de dispositivos digitales. Si bien sus orígenes datan de comienzos del siglo XX, y a principios de la década de los noventa fue cuando formalmente su nombre fue acuñado, hoy está instalado en la vida de todos y no para de avanzar a pasos agigantados.
Consumimos realidad aumentada de forma regular y está presente en nuestra cotidianidad con fines principalmente lúdicos, aunque las empresas la utilizan para incrementar sus ventas, mejorar la presentación de su oferta productos o servicios, capacitar a sus empleados e, incluso, analizar datos estadísticos. Haz clic en este enlace de nuestro blog en el que repasamos las bondades de la realidad aumentada y realidad virtual, junto con las de la realidad extendida, en el sector corporativo.
En este artículo nos enfocaremos en examinar el funcionamiento y ventajas de la realidad aumentada en las redes sociales. Pero antes de arrancar, ahondemos en algunas cifras. Según Statista, el número de usuarios en las redes sociales de todo el mundo desde 2011 hasta 2021, pasó de 1.22 billones a 3.09 billones. Y de acuerdo con eMarketer, en 2020 el 30% de las personas interactuó mensualmente con contenido relacionado con realidad aumentada en redes sociales. En 2021, se esperó que ese número creciera un 7,2% y alcanzara un total de 46,9 millones de usuarios. Revelador ¿no?
En 2020 el 30% de las personas interactuó mensualmente con contenido relacionado con realidad aumentada en redes sociales.
Estos datos dan cuenta de cómo el uso de las redes sociales desde los dispositivos móviles hace parte de nuestro día a día, convirtiéndolas en una plataforma clave para desarrollar experiencias inmersivas en realidad aumentada. Se hablaba de que Facebook había comprado Oculus para convertirse en la próxima gran red social. Si bien se han dado pasos importantes en esta dirección -recordemos la última estocada de Meta: Horizon Worlds- ya existen comunidades, aplicaciones y eventos sociales para en realidad virtual, con lo cual la realidad aumentada es, sin duda alguna, la tecnología número uno de la interacción inmersiva social.
La ventaja más importante que ofrece en las redes sociales es, por lejos, su distribución, que es mucho más sencilla y masiva que la de la realidad virtual. De hecho, existen un gran número de smartphones en el mercado que la soportan. Y la prueba de ello y que más salta a la vista son los filtros de Snapchat, con más de 300 millones de usuarios activos, y los de Instagram, con unos 1.4 billones de usuarios activos.
Lo anterior nos lleva a concluir que las empresas de todos los sectores, sea Business to Consumer (B2C) y Business to Business (B2B) tienen un enorme potencial para promocionar sus productos y servicios en las redes sociales y plataformas que utilizan la realidad aumentada.
La Realidad Aumentada podría ser la puerta de entrada de Facebook para comenzar a experimentar con el Metaverso.
Así que demos un vistazo a los 5 beneficios de usar esta impresionante tecnología inmersiva en las redes sociales en tu próxima estrategia de marketing de redes sociales:
- Optimiza la experiencia del usuario
La realidad aumentada mezcla el mundo virtual con el mundo real, y hace crecer exponencialmente la experiencia del usuario, lo que, por añadidura, genera una mejor satisfacción del usuario en torno a un producto o servicio.
- Retiene la atención durante mucho más tiempo.
Según The Drum, la realidad aumentada puede mantener la atención de los consumidores durante 85 segundos. También, puede mejorar el porcentaje de clics de compra en un 33% y aumentar el porcentaje de interacción en un 20%. Esto indica que los usuarios de Internet son propensos a prestar atención a las experiencias de realidad aumentada y a participar en ellas, independientemente de la calidad de la campaña.
- Ayuda a generar ruido en torno a la marca.
La realidad aumentada puede utilizarse para impulsar las ventas indirectas y mejorar el estatus de las marcas. Con ella, vemos presente elementos lúdicos, novedosos e inesperados que, ejecutados bien, pueden crear una atmósfera agradable en torno a la marca, producto o la propia empresa. Una experiencia de marca con realidad aumentada bien diseñada, puede hacer que los consumidores hablen y asocien una marca con emociones positivas como la diversión y la emoción.
- Fomenta el engagement.
Favorece el engagement con la marca, al ofrecer a los consumidores experiencias novedosas inmersivas que retienen su interés durante más tiempo que una imagen o un texto estáticos. Además, la realidad aumentada ofrece la posibilidad de interactuar con los productos y anuncios en las distintas fases del customer journey. Se puede incorporar en las fases de preventa, punto de venta y postventa. También, puede utilizarse para la gamificación y las aplicaciones de marca para atraer a los consumidores.
- Impulsa el modelo de Playable Ads
En vez de promocionar un anuncio publicitario ordinario y común, las marcas pueden hacer que sus públicos jueguen a un juego en torno al producto por un determinado período de tiempo, tocándolo o rotando cosas por ejemplo, llevando mensajes promocionales de forma indirecta y sin necesariamente promover una acción de compra concreta. Por el contrario: a través de la realidad aumentada busca ofrecer un adelanto o la posibilidad de dar a conocer la oferta de un producto o servicio, para que el potencial comprador pueda usarlos y conocer sus características.
Tipos de Realidad Aumentada
RA basada en la proyección
RA basada en el reconocimiento
RA basada en la locación
RA basada en la superposición
RA basada en los esquemas
Conclusión: queda más que claro que la realidad aumentada llegó a las redes sociales para quedarse. Su crecimiento constante y la competencia entre las distintas plataformas que la desarrollan han hecho que los usuarios y las empresas, sin distinción, se vean beneficiados.
Y como agencia de Marketing Digital y Comunicación dedicada al desarrollo de experiencias inmersivas, en Isource Marketing hemos desarrollado diversos filtros y experiencias para Instagram y Snapchat. A continuación, te presentamos dos que nos gustan mucho:
HalloSource es un terrorífico filtro que realizamos para Halloween del 2021. Es una divertida experiencia en la que el usuario tiene la libertad de elegir la máscara deseada, y con ella dar un gran grito terrorífico y asustador.
Rocking Valentine’s ¡Y qué viva el amor! Y también ¡Qué viva el Rock! Con este filtro, damos un espectáculo de luces y de rock, para conmemorar el Día de los Enamorados.
¿Estás listo para aventurarte en el mundo de RA? En Isource Marketing contamos con profesionales expertos en el desarrollo de aplicaciones nativas para diferentes visores y plataformas no solo de realidad aumentada , sino también de realidad virtual y extendida ¡Contáctanos haciendo click aquí https://isource.agency/#contact!
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¡Es hora de entrar al mundo de las tecnologías inmersivas!
AR+VR = ENGAGEMENT INMERSIVO = ⬆︎ CONVERSIÓN
¡Es hora de entrar al mundo de las tecnologías inmersivas!
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Desde hace ya varios años, muchas marcas han invertido en sus estrategias de marketing formas alternativas de contar las historias detrás de sus productos y servicios. La creciente tendencia de crear contenidos en lugar de generar anuncios las ha posicionado como contadoras de historias y creadoras de experiencias, razón por la cual cada vez más son las compañías que muestran interés por las tecnologías inmersivas.
No es secreto que la adopción de la realidad aumentada (RA), realidad virtual (RV) y la realidad extendida (RX) en el mundo del marketing ha sido cautelosa debido a que no muchas empresas se atreven a probarlas, ya sea por no tener garantizado un retorno de la inversión de forma inmediata y seguro, métricas válidas o no llegar a públicos masivos. Pero su poder y su eficacia son incuestionables y es justamente lo que queremos hacer con este artículo: repasar las bondades de estas tres tecnologías que en Isource Marketing consideramos más importantes, y animarte a adoptarlas en tu próxima estrategia de marketing.
Realidad Virtual (RV)
La RV permite una mayor intensidad emocional y experiencias novedosas y atractivas. Va mucho más allá de solo observar un anuncio, o ver un video; es interactuar personalmente y que el usuario se sienta parte de algo.
Gracias a los dispositivos de RV se pueden recrear situaciones reales a través de videos en 360 grados, renders o aplicaciones en las que el usuario es invitado a sentir una inmersión diferente, en primera persona y, por sobre todo, emocional. En pocas palabras: se trata de comunicar productos y servicios en relación a las necesidades emocionales de las personas potenciales clientes.
La RV permite que el storytelling sea más inmersivo, convirtiendo al usuario en el protagonista y haciendo que los límites espaciales desaparezcan. Por tal motivo, la presentación de productos –por ejemplo- es más estimulante, con lo cual aumentan las posibilidades de éxito de la campaña y, por ende, el aumento de las ventas. Lo mismo sucede en los eventos al momento de realizar demostraciones de productos o servicios en ferias y conferencias, con experiencias interactivas que generan mayor engagement a través de la gamificación.
La RV permite una mayor intensidad emocional y experiencias novedosas y atractivas.
Estudios realizados a nivel internacional han dado a conocer que los usuarios expuestos a contenidos y publicidades en VR retienen casi un 90% la información, principalmente debido a la inmersión total y no a la distracción externa (el medio ambiente, el teléfono, las redes sociales, por nombrar algunos). De hecho, se estima que 30 segundos de experiencia en VR equivalen a más de 5 minutos en video y otros formatos tradicionales.
Te invitamos a que conozcas nuestro Showroom Virtual, en el que hacemos meetings virtuales con nuestros clientes vía desktop o VR, sin importar la ciudad o país donde se haga la visita. En el Showroom, las barreras desaparecen y todos los que están allí -empleados, visitantes y clientes- sienten proximidad y cercanía. Haz click aquí para más información. ¡Disfrútalo!
Otra experiencia VR interesante: la marca de quesos Boursin. El usuario hace un recorrido en un refrigerador de forma totalmente inmersiva. ¡Incluso, en la versión móvil, puede mover su smartphone y ver cómo la experiencia cobra vida!
Realidad Aumentada (RA)
Desde que Apple y Google lanzaron sus propios kits de RA en 2017, un número en ascenso de aplicaciones que usan esta tecnología en los smartphones son cada vez más usadas por los consumidores. De hecho, se espera que el número de usuarios de RA en Estados Unidos en 2021 alcance los 85 millones, según Statista. A nivel mundial, se prevé que dicha cifra llegue a casi 2.000 millones en 2025 y que el tamaño del mercado de RA en todo el mundo supere los 198.000 millones de usuarios. Asombroso ¿no?
La RA es el futuro innegable del marketing digital. Así como las redes sociales cambiaron la forma en que las marcas se anuncian y se comunican con los consumidores, con los filtros en RA las marcas pueden mostrar sus productos de una manera más inmersiva, explorando espacios y conociendo información de productos y servicios utilizando distintos recursos: textos, modelos 3D y animaciones, por nombrar algunos.
La RA es el futuro innegable del marketing digital.
También, da la posibilidad a las empresas comunicarse de forma disruptiva con sus audiencias, tal como lo hace la conocida marca Ikea a través de su aplicación Ikea Place, que permite ver cómo lucen los muebles del catálogo en el hogar. En el siguiente conocido caso de éxito de RA de dicha conocida casa de muebles, vemos el poder de mostrar un modelo 3D en un entorno real. La experiencia permite que la persona coloque muebles virtuales en su propia casa, usando un catálogo:
Puertas adentro, en Isource Marketing hemos desarrollado diversos filtros, como el que sigue a continuación, hecho para Snapchat para una campaña antitabaco de la organización The Facts Now:
Mira este desarrollo solicitado por HEICO para fines de capacitación interna. Se trata de un catálogo que permite al personal comercial de la empresa mostrar a sus clientes la oferta de partes aeronáuticas para reparación y reposición en caso que sea necesario. También, se puede visualizar en RA o en un visor 3D dichas partes, con el objetivo de conocer su nombre, código y descripción:
Realidad Extendida (RX)
Si bien las ventas online han superado en creces las offline, todavía hay un número importante de consumidores que prefieren realizar sus compras en vivo, es decir, en la tienda. Es aquí con la RX- un término que hace referencia a la combinación de todos los entornos reales y virtuales- aportan soluciones innovadoras, haciendo que las marcas se acerquen a los clientes con sus productos y servicios.
El principal motivo de su trascendencia es que permite eliminar la barrera de la distancia. A medida que una gran cantidad de operaciones se expanden y distribuyen geográficamente, la RX ayuda a acortar las brechas de los los problemas causados por las distancias.
En el siguiente video de Realidad Mixta (RM) -que, así como XR refiere a entornos reales y virtuales combinados y a interacciones hombre-máquina-, Windows presenta su conocido Windows Mixed Reality, que ayuda a expandir el ecosistema de dicha plataforma más allá de una PC.
https://www.youtube.com/watch?v=2MqGrF6JaOM
El futuro del marketing digital
La RA, RV y RX son tecnologías que no puedes dejar de lado en tu estrategia de marketing ya que llegaron para quedarse. Gracias a ellas, las empresas podrán mejorar la experiencia que ofrecen a sus clientes, lo que supondrá un aumento de las oportunidades de negocio y ventas.
¿Estás listo para aventurarte en el mundo de la realidad inmersiva? En Isource Marketing contamos con profesionales expertos en el desarrollo de aplicaciones nativas para diferentes visores y plataformas de VR, RA y XR, así como filtros de RA para redes sociales y experiencias WebXR. ¡Contáctanos haciendo click aquí!
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¡Conoce por qué la web de tu empresa debe ser mobile first!
¡Conoce por qué la web de tu empresa debe ser mobile first!
En 2015, Google hizo un importante anuncio: por primera vez había recibido más búsquedas realizadas desde dispositivos móviles que de escritorio. Desde entonces el mundo digital ha puesto el foco en el desarrollo de nuevos conceptos y estrategias de diseño web móvil. Así, la tendencia mobile first ha revolucionado la creación de páginas al priorizar el diseño de una web en su versión móvil para, posteriormente, adaptarla a la versión desktop.
Los datos hablan por sí solos. En enero de 2021, Datareportal registró 5.220 millones de usuarios únicos de móviles, lo que supone el 66,6% de la población mundial, algo verdaderamente impresionante. De acuerdo a algunos de los hallazgos encontrados en un estudio hecho por el Pew Research Center a la Generación Z (nacidos entre 1995 y 2015) arrojaron que el 55% usa sus smartphones al menos 10 horas por día, mientras que de acuerdo con Global Index el 95% de las personas utilizan sus dispositivos móviles principalmente para las redes sociales o chatear con sus amigos mientras ve la televisión, y el 72% ha comprado un producto online en el último mes en cualquier dispositivo. No cabe duda que pensar en mobile importa, y mucho.
Con el método de indexación mobile first, Google usa principalmente la versión del contenido para dispositivos móviles a fin de clasificarlos.
La movilidad ofrece a los consumidores exactamente lo que quieren, en un solo momento y no como un producto en sí. ¿Podríamos pensar que es un nuevo paradigma cultural que las empresas deben adoptar? Pues en Isource pensamos que sí, es decir, en estrategias de transformación digital basadas en la movilidad, incluyendo todo tipo de empresas, inclusive las del sector B2B (Business to Business).
El mito del mobile first en el sector B2B
Hay quienes todavía piensan que lo esencial en una empresa B2B es el envío y recepción de correos en una computadora de escritorio. Sin embargo, eso no es tan así ya que hoy en día todos los funcionarios tienen un dispositivo móvil y muchas de las transacciones online que realizan, las hacen desde allí. Es evidente que tener experiencias gratas con los teléfonos móviles es vital para cualquier empresa, sin importar su naturaleza.
No cabe duda que los compradores B2B difieren de los B2C (Business to Consumer) en lo que respecta a su experiencia de cliente o customer journey. Generalmente, la complejidad del proceso de compra de los usuarios B2B es más sofisticada y costosa; no se trata simplemente de «hacer click y comprar X producto». Sin embargo, hemos visto cómo este comportamiento ha venido cambiando en los últimos años y cada vez más se acerca al de los consumidores B2C.
Entonces, ¿por qué las empresas B2B deberían tener en la mira al mobile first? La optimización móvil del correo electrónico, por ejemplo, es un factor clave para aumentar las aperturas, los clicks y los ingresos. Dado que la mayoría de los consumidores utilizan un smartphone para consultar sus emails, entonces las páginas web y demás vehículos de comunicación digital de las empresas B2B deberían funcionar bien en las pantallas pequeñas. A continuación, presentamos algunas razones de peso por las que las empresas B2B deberían considerar seriamente la posibilidad de emplear un enfoque basado en la usabilidad para dispositivos móviles:
- Adaptación: Al desarrollar una web pensando en mobile, será muy fácil adaptarla a desktop; de lo contrario, requerirá muchas adecuaciones.
- Usabilidad: Si el ingreso a la web es intuitivo y fácil, seguramente los usuarios podrán realizar más acciones en la misma. En una tienda en línea, por ejemplo, se notará en el incremento de ventas.
- Velocidad: Comúnmente, las web adaptadas a mobile tienen tiempos de carga más rápidos que las web tradicionales.
- Compatibilidad: Es más fácil que los usuarios compartan tu contenido en redes sociales desde un móvil que desde un ordenador.
- SEO: Como mencionamos al inicio, Google indexará más a tu web si está adaptada para móviles y si tus consumidores permanecen en ella por algún tiempo; de lo contrario, dejarás de ser relevante para el buscador.
Echa un vistazo a estos desarrollos mobile first hechos para tres de nuestros clientes:
¿Estás preparado para que tu página web sea mobile first? En Isource Marketing contamos con un equipo de diseñadores expertos en usabilidad y experiencia de usuario, así como de programadores capaces de hacer que tu web se adapte a cualquier dispositivo. ¡Haz click aquí y conócenos mejor!